Schließlich benutzt Google diese in den meisten Fällen in den Snippets der SERPs. Damit steht dem Webmaster ein Mittel zur Verfügung, direkten Einfluss auf die Anzeige in den Suchergebnissen auszuüben.

Nun stellt Martin Mißfeldt diese jahrelange Praxis in Frage. Er sagt, dass Google das besser als der Webmaster kann. Er hat festgestellt, dass abhängig von der Suchanfrage Google einen anderen Text im Snippet ausliefert. Diese generierten Texte wurden von Google automatisch auf die Suchanfrage optimiert. Er belegt das sehr schön an einem Beispiel.

Das ist eine sehr interessante Erkenntnis. Allerdings finde ich, dass man nun nicht grundsätzlich auf Meta-Descriptions verzichten sollte. Das automatische Optimieren der Snippets kann nur dann funktionieren, wenn viele gleichartige Suchanfragen zu diesem Thema gestellt werden. Das ist bei Nischenthemen in der Regel nicht der Fall. Da sind die von Google generierten Snippets manchmal doch nicht so optimal.

Deswegen sollte jeder Betreiber einer Nischenseite regelmäßig ein Blick in die Search Console zu werfen und nach Keywords mit niedriger Klickrate suchen. Die Klickrate ist muss immer in Bezug auf die durchschnittliche Platzierung betrachtet werden. Niedrige Klickraten können viele Ursachen haben. Schlechte Texte im Snippet kann eine davon sein. In diesem Fall kann man dann manuell eingreifen und eine Meta-Description hinzufügen.

Dafür benutze ich das WordPress-Plugin All In One SEO Pack.

Damit kann man sehr komfortabel direkt im Post die Meta-Description eintragen und sieht gleich eine Vorschau, wie das Ergebnis bei Google dann aussehen würde.

Mit diesem Plugin kann man noch eine ganze Menge andere nützliche Sachen machen. Aber das ist vielleicht eine Thema für ein separates Post.

Wie es mir gelungen ist mit ein paar simplen Onpage-Optimierungen, die Klickrate mehr als zu verdoppeln, will ich hier beschreiben.

Konkret geht es um die Seite zum E-Modul. Nicht jeder kennt sich mit technischer Mechanik aus, deswegen eine ganz kurze Erklärung des Begriffs. Wenn man ein Körper drückt, dann verformt er sich. Die Größe der Verformung hängt von zwei Sachen ab, von der Geometrie des Körpers und vom Material. Der Anteil, der vom Material bestimmt wird, heitßt Elastizitätsmodul, oder kurz E-Modul. Der E-Modul ist ein wichtiger Kennwert für das Material und wird zum Erstellen statischer Berechnungen benötigt.

Für die Keywords „elastizitätsmodul“, „e modul“ und „e-modul“ ist es sehr schwer, vernünftigen Traffic zu generieren. Warum?

Dazu muss man sich überlegen, mit welcher Absicht ein Nutzer diese Suchbegriffe bei Google eingibt. Der Nutzer erwartet eine Erklärung, was der Elastizitätsmodul überhaupt ist. Wenn dann der passende Wikipedia-Artikel auf Platz 1 liegt, dann werden wohl die allermeisten Suchenden auf diesen Link klicken. Alle anderen Suchergebnisse, egal wie gut die Seiten sind, werden es sehr schwer haben.

Etwas anders sieht es bei der Keyword-Kombination „e modul stahl“ aus. Es ist anzunehmen, dass der Suchende schon weiß, was der E-Modul prinzipiell ist. Er sucht nur den Zahlenwert für ein bestimmtes Material, in dem Fall für Stahl. Da habe ich mit meiner Seite wieder eine gute Chance gegen die Wikipedia. Meine Seite enthält schließlich einige Tabellen mit den Zahlen für alle denkbaren Werkstoffe. Trotzdem lag die Klickrate bei nur 7% bei einer durchschnittlichen Platzierung von 2,9. Das war viel zu niedrig. Ich wollte die Ursache dafür herausfinden.

Die Seite hatte ich eigentlich gut strukturiert. Jede Werkstoffgruppe war in einer separaten Tabelle zusammengefasst. Über jeder Tabelle stand eine Überschrift mit dem Namen der Werkstoffgruppe, beispielsweise „Holz“, „Stahlbeton“ usw. Am Anfang der Seite gab es ein Inhaltsverzeichnis, welches die einzelnen Zwischenüberschriften verlinkte. Eigentlich optimal, dachte ich.

Doch ich hatte einen Fehler gemacht.

Stahl war mit Aluminium, Kupfer und anderen Metallen zu Werkstoffgruppe „Metalle“ zusammengefasst. Die Zwischenüberschrift hieß dann natürlich „Metalle“. Das Ergebnis war, dass Google folgendes Snippet in seinem Suchergebnissen anzeigte:

Google wertet also die internen Links des Inhaltsverzeichnis aus und zeigt diese direkt im Snippet an. Das ist erst einmal eine wichtige Erkenntnis und zeigt, wie wichtig Überschriften und Inhaltsverzeichnisse gerade bei längeren Texten sind.

Die Suchmaschine war aber der Meinung, dass das Keyword „Stahl“ besser zu „Stahlbeton“ passt als zu „Metalle“. Das sahen logischerweise die meisten Suchenden anders und klickten nicht auf den Link.

Meine Schlussfolgerung war, eine neue Tabelle einschließlich Zwischenüberschrift „Stahl“ zu erstellen. Nach kurzer Zeit sah das Snippet dann so aus:

Die Klickrate liegt jetzt nach ca. einem Monat bei 15%. Da Google auch die Klickrate in den Suchergebnissen auswertet hat diese kleine Onpage-Optimierung indirekt auch Einfluss auf die Platzierung in den SERPs. Die stieg auf von 2,9 auf 2,2.

Dafür, dass auf Platz 1 der Wikipedia-Artikel liegt, ist die Klickrate jetzt im annehmbaren Bereich.

Zusammenfassung

Hier nochmal ganz knapp zusammengefasst mein Vorgehen:

• Keywords mit unterdurchschnittlicher Klickrate ausfindig machen
• Suchabsicht herausfinden
• Passt Snippet zur Suchabsicht?
• Onpage-Optimierung. Zwischenüberschriften und Inhaltsverzeichnis sind wichtig, für die Leser als auch für Google.